MercatoOBSN investe fino a 400 milioni di dollari per trasformare i Creator in Marchi
La notizia più interessante non è la cifra, ma chi la mette sul tavolo. Authentic Brands Group è la società che gestisce il licensing di Reebok, Champion, Sports Illustrated, degli eredi di Elvis Presley e Marilyn Monroe, dei marchi di Shaquille O'Neal e David Beckham. È una macchina costruita per prendere un nome e trasformarlo in prodotto venduto in 150 Paesi. Il 14 settembre ha annunciato che applicherà lo stesso metodo ai creator.
Ultime notizie
CampagneBig Babol affida le sue bolle ai creator: come Perfetti Van Melle ha riconquistato la Gen Z su YouTube
Nato nel 1978 come primo prodotto in formato stick della Perfetti, Big Babol ha costruito la propria fama su un gesto semplice e riconoscibile: la bolla. Quarant'anni dopo, quella stessa bolla è diventata l'ingrediente di una strategia di comunicazione che dice parecchio a chi lavora nella creator economy. Perfetti Van Melle ha scelto YouTube e quattro creator italiani per riavvicinare il marchio ai più giovani, ottenendo risultati che l'azienda dichiara superiori ai benchmark di riferimento.
MercatoIl nuovo argomento di vendita dei creator: "vengo citato dall'AI"
Per anni un creator ha aperto le trattative con i brand raccontando quante persone lo guardano. La prossima frase a effetto, secondo un'analisi di Digiday, potrebbe suonare molto diversa: "il mio video compare quando qualcuno lo cerca — e vengo citato dall'AI". È il segnale di uno spostamento che sta iniziando a ridisegnare il modo in cui i creator dimostrano il proprio valore.
CreatorBrief più liberi e legale dentro al processo: Molson Coors smonta il workflow da spot TV
Per un creator che lavora con un grande gruppo industriale, il collo di bottiglia raramente è l'idea: è l'approvazione. Molson Coors ha deciso di intervenire esattamente lì, ridisegnando il modo in cui i suoi team marketing e legale gestiscono le collaborazioni con i creator. Il risultato più visibile, secondo quanto dichiarato dall'azienda a Digiday, è che l'engagement sui contenuti creator si è quadruplicato da quando il nuovo assetto è entrato in funzione.
CampagneQuando il prodotto non si vede: la rete di creator costruita da Murphy's Naturals sulle abitudini all'aperto
Un repellente per insetti pone ai creator un problema che vale la pena studiare anche fuori dalla sua categoria: la protezione è invisibile. Si può filmare uno spray applicato sulla pelle, un bastoncino di incenso acceso, un dispositivo appoggiato sul patio, ma il beneficio non si mostra. Murphy's Naturals, marchio statunitense a base vegetale, ha risposto spostando il racconto su ciò che accade prima: i genitori che preparano i figli per il campo estivo, gli escursionisti che sistemano l'attrezzatura, le famiglie che organizzano il weekend al lago, i clienti Costco che fanno scorta per l'estate.
EventiPremio PLAY Festival 2026: a Roma una giornata per far incontrare creator emergenti e industria dell'audiovisivo
Per un creator emergente, uno dei passaggi più difficili non è produrre contenuti, ma trovare il modo di farsi notare dai professionisti che possono trasformarli in una carriera. È proprio a questo snodo che guarda il Premio PLAY Festival, la manifestazione dedicata ai talenti digitali che il 27 settembre torna a Roma, al Talent Garden Ostiense, per la sua settima edizione: una giornata di formazione, talk e networking pensata per mettere in contatto i nuovi autori con l'industria dell'audiovisivo.
CampagneLenovo affida i suoi tablet a designer e studenti su TikTok: la creatività diventa un canale di vendita
Non è stato chiesto loro di recitare uno script, ma di continuare a fare quello che già facevano. È questo il dettaglio più interessante della campagna con cui Lenovo ha promosso i tablet Yoga Tab e Idea Tab Plus su TikTok in quattro mercati europei: i creator coinvolti sono stati scelti perché il loro stile e le loro modalità di lavoro erano già coerenti con i prodotti, e poi lasciati liberi di raccontarli a modo proprio.
PiattaformeYouTube apre le reazioni live a più creator: il commento in diretta diventa un formato che si monetizza
Per chi costruisce un canale sul commento — sport, gaming, eventi, intrattenimento dal vivo — YouTube sta trasformando una pratica finora arrangiata in un formato nativo. La piattaforma ha allargato la sperimentazione di Watch With, la funzione che consente a un creator di trasmettere la propria reazione in diretta sopra un livestream di qualcun altro, portandola a un numero maggiore di canali.
CampagneI creator salgono sul red carpet: YouTube porta tre anteprime alla Mostra di Venezia
Studi di produzione, team completi, gruppi di sceneggiatori. È la fotografia che YouTube usa per descrivere i creator di oggi, e non è una metafora promozionale: alla 83ª Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia, la piattaforma ha collaborato con la Biennale Cinema per presentare in anteprima al pubblico tre progetti inediti firmati da autori che vengono dal digitale.
Creator"The Power of Influence": l'industria pubblicitaria italiana si interroga su chi influenza davvero
Quando le quattro associazioni che rappresentano l'industria pubblicitaria italiana scelgono "The Power of Influence" come tema del proprio evento annuale, la notizia non riguarda solo il calendario fieristico. Riguarda il vocabolario con cui il mercato ha deciso di descrivere sé stesso.
AgenzieCento ore per imparare il mestiere: la Civica di Milano porta in aula AI, monetizzazione e diritto dei creator
C'è un dettaglio, nel nuovo corso per creator annunciato dalla Civica Scuola di Cinema Luchino Visconti insieme a Flatmates, che dice più di qualsiasi presentazione: tra gli otto moduli previsti ce n'è uno dedicato allo scenario legale e normativo della creator economy, affidato a un avvocato. Non un seminario di contorno, ma una delle colonne del programma, al pari della produzione e del linguaggio visivo.
CampagneHaier porta i creator dentro il Gran Galà del Calcio: 2,8 milioni di views con Vidoser
Il dato che chiude il caso arriva alla fine: 2,8 milioni di visualizzazioni e oltre 23.000 interazioni. È il risultato dell'attivazione con cui Haier ha coperto la propria presenza come title sponsor del Gran Galà del Calcio AIC 2026, andato in scena il 2 settembre al Teatro alla Scala di Milano. A gestirla, dalla strategia alla pubblicazione, è stato Vidoser, l'ecosistema di creator marketing.
MercatoAI Act, per i creator la trasparenza diventa un asset (non un adempimento)
C'è un numero che toglie dal tavolo la domanda sbagliata: il mercato dei virtual influencer vale già tra i 2 e i 5 miliardi di dollari e continua a crescere. Non serve chiedersi se la regolamentazione sull'AI frenerà la creator economy. La domanda utile è chi riuscirà a trasformare l'obbligo di dichiarare l'uso dell'intelligenza artificiale in un vantaggio competitivo, e chi se lo ritroverà solo come voce di costo.
CampagneDove in Malesia: 78 creator tutti nano e micro, un videoclip e 43,6 milioni di views
Il dato più interessante della campagna Dove per il Capodanno cinese in Malesia non è nei risultati, è nella lista dei nomi ingaggiati: 30 micro-influencer e 48 nano-influencer, per un totale di 78 creator. Nessun macro, nessuna celebrity. In uno dei periodi commercialmente più affollati del mercato malese, un brand FMCG globale ha scelto di distribuire l'intero budget creator sulla parte bassa della piramide.
MercatoWimbledon chiude la porta agli accrediti creator: cosa insegna il caso US Open
Il segnale non è che Wimbledon non ama i creator. È che il torneo più conservatore del calendario tennistico ha deciso di non creare affatto la categoria: quando lo Slam londinese tornerà nel 2027, non esisterà un accredito dedicato a influencer e content creator. Lo ha confermato l'AELTC secondo quanto riportato dalla Press Association, aggiungendo che verranno vietati in tribuna oggetti come le ring light, potenzialmente in grado di interferire con il gioco.
CreatorIl matrimonio dei Me contro Te è il primo caso italiano di evento privato venduto come prodotto: cosa dicono i numeri
Il dato che conta di più non è quello che circola sui social. Non sono i seimila fan all'Unipol Dome, e nemmeno i 120mila collegati su Twitch. Il dato che conta è un altro: l'Unipol Dome può contenere sedicimila persone. Sabato 5 settembre, al matrimonio-show di Luigi Calagna e Sofia Scalia — Luì e Sofì, i Me contro Te — ne sono entrate circa seimila. Il sold out non è arrivato, nonostante i biglietti fossero in vendita su TicketOne da quasi un anno.
MercatoQ4 della creator economy: chi diversifica resta in partita, chi dipende da una sola piattaforma no
Il campanello d'allarme più concreto per chi crea contenuti non arriva da un trend, ma da una data: febbraio 2027, quando YouTube alzerà i requisiti di accesso alla monetizzazione. Per una parte dei creator la piattaforma smetterà semplicemente di essere redditizia come lo è stata finora. Gli Shorts continueranno a generare qualche entrata passiva, ma con una soglia più alta da superare per restare dentro il programma il calcolo cambia per interi segmenti di canale.
MercatoFee sotto pressione: perché la creator economy potrebbe essere vicina a una correzione
C'è un numero che dovrebbe far drizzare le antenne a chi vive di collaborazioni con i brand: secondo un'indagine di Billion Dollar Boy su mille tra responsabili marketing e procurement, ripresa da Digiday, la metà dei marketer sbaglia a prezzare i compensi dei creator e il 40% ritiene di aver pagato troppo. Danielle Wiley, ceo dell'agenzia di influencer marketing Sway, si è spinta oltre, sostenendo che i brand pagano troppo nel 90% dei casi, mentre Harley Block, ceo di IF7, ha definito i prezzi "fuori controllo".
LegalI diritti d'uso sono la nuova voce di prezzo dei creator (e spingono i compensi verso l'alto)
C'è una voce, nelle trattative tra brand e creator, che più di ogni altra sta facendo salire i prezzi e generando frustrazione da entrambi i lati del tavolo: i diritti d'uso. È il vero ostacolo del pricing dei creator oggi, e capirlo è diventato decisivo per chi crea contenuti.
PiattaformeSu Meta il vero lavoro creativo è dei creator: nel 2026 l'algoritmo fa il resto
Se lavori con i brand producendo contenuti in stile UGC, una notizia ti riguarda più di quanto sembri: su Meta, nel 2026, la leva principale delle performance pubblicitarie è tornata a essere la creatività. Non il targeting sofisticato, non i trucchi sul bidding, ma l'annuncio in sé. Ed è una buona notizia per chi la creatività la produce.
PiattaformeRoblox celebra 1,5 miliardi ai creator: ma il creator medio guadagna 1.500 dollari
Prima di lasciarsi impressionare dai titoli, conviene a chi lavora con i creator leggere la nota a piè di pagina del nuovo report di Roblox: dei milioni di creator che monetizzano sulla piattaforma, solo circa 42.000 fanno parte del programma di pagamenti DevEx, e il creator mediano ha incassato circa 1.500 dollari nei dodici mesi chiusi a giugno 2026. È il promemoria più utile per interpretare correttamente i numeri celebrativi diffusi il 3 settembre.
CampagneAlla Mostra di Venezia i creator diventano voce del cinema: nasce 'Good Morning Venezia'
Che i creator siano ormai un tassello strutturale dell'industria audiovisiva lo dice, più di tante analisi, il posto che occupano quest'anno alla Mostra del Cinema di Venezia. Dal 2 al 7 settembre, dal Palazzo del Casinò al Lido, va in onda "Good Morning Venezia", un digital show mattutino condotto interamente da creator e pensato per raccontare in modo nuovo film e autori della rassegna.
MercatoWPP Media: i creator rendono fino a 3,5 volte più del paid media (ma solo su scala)
C'è un numero che dovrebbe interessare chiunque lavori con i creator: 3,5 volte. È il ritorno che le campagne creator possono generare rispetto ai media a pagamento, secondo il market-mix modelling di WPP Media, uno dei più grandi gruppi di media buying al mondo. Con una condizione precisa, però: quel risultato arriva solo "a una certa scala".
CampagneDyson CameraJet, il lancio che i creator non potevano non filmare: anatomia di una strategia UGC
C'è un dettaglio del nuovo Dyson CameraJet che dice più di qualsiasi piano media: lo spazzolino trasmette in diretta sullo smartphone, tramite l'app MyDyson, l'immagine ripresa dall'interno della bocca. In pratica un endoscopio dentale in mano al consumatore. Per un ufficio marketing è la definizione stessa di contenuto pronto per i social: qualcosa che nessuno ha mai visto, che si guarda con un misto di fascino e disgusto, e che quasi obbliga chi lo prova a premere "registra". Non a caso, nelle ore successive alla presentazione, la rete si è riempita di video di reazione.
CampagneCedrata Tassoni sceglie Napoli e dieci creator: la campagna Hoopygang che batte i target di awareness
Dieci creator, una città e un colore: è la formula con cui Hoopygang ha superato gli obiettivi fissati da Tassoni. La campagna di influencer marketing "Il Giallo di Napoli", dedicata alla Cedrata Tassoni, partiva da un target di 10 milioni di impression e 6 milioni di utenti raggiunti e ha chiuso con oltre 12 milioni di impression e 8,6 milioni di reach.
PiattaformeYouTube ha appena "gonfiato" le views di tutti: perché da oggi devi ricalibrare campagne e KPI
Dal 24 agosto 2026 le view pubbliche su YouTube contano diverso: i vecchi numeri non sono più confrontabili con i nuovi. Non è una sfumatura tecnica: è un cambio di definizione che rimette in discussione report, case study e contratti costruiti sulle visualizzazioni. Ecco cosa è cambiato e cosa NON puoi più fare.
PiattaformeChi paga davvero i creator, e quanto: la mappa aggiornata della monetizzazione piattaforma per piattaforma
Per chi monetizza contenuti, il problema non è la mancanza di opzioni ma la loro instabilità: ogni piattaforma ha soglie di ingresso, minimi di pagamento e frequenze diversi, e le regole possono cambiare da un momento all'altro. Alcuni programmi sono a invito, altri aperti a chi raggiunge i requisiti;
PiattaformeTikTok sfiora i 190 milioni di utenti in Europa: perché ai creator conviene tenerla d'occhio
Per chi vive di contenuti, la dimensione del pubblico raggiungibile su una piattaforma non è un dettaglio: è la base su cui si costruiscono reach organica, brand deal e monetizzazione. Ed è questa la ragione per cui l'ultimo aggiornamento sulla trasparenza pubblicato da TikTok merita attenzione: nell'Unione Europea la piattaforma ha ormai 189 milioni di utenti attivi mensili, in crescita costante.
MercatoLevanta incassa 22 milioni: la scommessa è misurare quanto i creator vendono davvero
Per anni la parola d'ordine della creator economy è stata "reach": quanti occhi vede un contenuto. La notizia arrivata da Seattle sposta l'accento altrove, sul lato che interessa di più a chi vive di collaborazioni: quanto quel contenuto vende, e come si misura. La startup Levanta ha chiuso una Series B da 22 milioni di dollari guidata da Volition Capital, con l'obiettivo dichiarato di costruire l'"infrastruttura" del creator commerce.
CampagneI Sansoni firmano una serie Netflix: 'Fratelli a Castello' e il salto dei creator nella serialità
Il passaggio più interessante non è che una piattaforma di streaming abbia ingaggiato due comici nati sui social. È che l'annuncio stesso della serie sia stato scritto e girato con il linguaggio dei due comici, e non con quello dell'ufficio stampa. Netflix Italia ha ufficializzato la prima serie originale de I Sansoni con un Reel comico pubblicato in co-authoring sul profilo della piattaforma e su quello del duo: nessun comunicato, nessun teaser istituzionale, solo una gag.
MercatoLa Nuova Zelanda verso il divieto di social sotto i 16 anni: cosa cambia per chi crea per un pubblico giovane
Per chi costruisce il proprio pubblico su TikTok, Instagram o Snapchat, le regole su chi può stare sulle piattaforme non sono un dettaglio politico lontano: definiscono l'audience effettivamente raggiungibile. Ed è per questo che la mossa della Nuova Zelanda riguarda da vicino anche il mondo creator.
CampagneHappy V, il manuale di una strategia creator full-funnel: come si costruisce fiducia su un tema di cui nessuno vuole parlare
Se lavori con i creator su una categoria "difficile" — salute intima, benessere, temi che imbarazzano il pubblico — il caso di Happy V è un manuale operativo. Il brand statunitense di integratori per la salute vaginale ha costruito una rete di creator che non serve solo a fare reach, ma a rendere dicibile un argomento che molti evitano, e a trasformare quella conversazione in abbonamenti e riacquisti.
CampagneDa ambassador a co-creator: JENNIE firma la sua collezione adidas Originals, e ridisegna cosa può ottenere un creator
C'è un dettaglio, in questa collaborazione, che vale più di qualsiasi campagna: il nome. La nuova linea si chiama "adidas Originals by JENNIE", non "adidas Originals con JENNIE". È la fotografia di un passaggio che ogni creator e ogni talent manager dovrebbe studiare: quello da volto di una campagna a co-autrice di un prodotto che porta la propria firma.
CampagneExpedia sceglie IShowSpeed come 'travel partner': la diretta di 12 ore diventa un funnel di prenotazioni
La collaborazione tra Expedia e IShowSpeed è interessante per i creator proprio per come è costruita: non parte dal messaggio del brand, ma dal format dello streamer. La piattaforma di prenotazioni è diventata "Official Travel Partner" di Darren Jason Watkins Jr. — in arte IShowSpeed — creator seguito da oltre 150 milioni di follower e amatissimo dalla Gen Z, e ha piegato la propria campagna al suo modo di fare contenuti.
PiattaformeYouTube porta la 'tv lineare' ai creator: arrivano le Stations, flussi no-stop 24 ore su 24
Per un creator, ogni nuovo modo in cui il pubblico può inciampare nei suoi contenuti è un'opportunità da capire in fretta. YouTube ne apre uno con le Stations, la funzione che porta sulla piattaforma una logica di fruizione più vicina alla vecchia televisione lineare che al singolo video scelto a comando — e che ora si apre anche a creator, canali media e podcast.
CreatorGabriele Vagnato passa dai social a DMAX: 'Giorno di Prova' e la TV che corteggia i creator
Non un'ospitata, non una comparsata: un intero show costruito attorno alla sua figura. Gabriele Vagnato porta il suo linguaggio comico e irriverente dai social alla prima serata televisiva con "Giorno di Prova", in onda dal 1° settembre 2026 su DMAX (canale 52) e in streaming su discovery+. L'annuncio è arrivato con un trailer condiviso in modalità co-branded tra il profilo del creator e quello di DMAX Italia.
PiattaformeInstagram torna a puntare sulle caption: la guida ufficiale che i creator possono usare subito
Per chi crea contenuti su Instagram, la caption non è un dettaglio da riempire all'ultimo momento: è uno strumento di posizionamento. Lo ribadisce la stessa piattaforma, che ha appena pubblicato una serie di indicazioni su come scrivere descrizioni capaci di aumentare l'interesse sui post e le loro possibilità di essere scoperti. È un messaggio che vale la pena leggere in chiave operativa, perché tocca direttamente due obiettivi che ogni creator insegue: engagement e visibilità.
CreatorTikTok mette in palio fino a 30.000$ e paga la crescita
Per chi crea contenuti su TikTok cambia la metrica che conta davvero. Con la nuova Creator Growth Challenge, la piattaforma di ByteDance smette di guardare solo alle visualizzazioni e inizia a pagare la crescita reale del pubblico: un programma di incentivi che riconosce ai creator idonei bonus in denaro fino a 30.000 dollari se raggiungono determinati traguardi di crescita nell'arco di 45 giorni. Il messaggio implicito è netto: il singolo video virale non basta più, serve trasformare le view in follower che restano.
PiattaformeX lega i pagamenti all'originalità: chi copia non guadagna più
Per chi crea contenuti su X cambia la regola più importante: non basta più generare visualizzazioni, bisogna dimostrare di aver aggiunto qualcosa di proprio. La piattaforma sta chiudendo le nuove iscrizioni al vecchio Revenue Sharing per sostituirlo con l'Original Content Rewards Program.
CampagneBack-to-school 2026: i brand abbandonano i pochi grandi influencer per lavorare con migliaia di creator
C'è una frase, pronunciata dal CMO di American Eagle Craig Brommers, che riassume la direzione del creator marketing per il rientro a scuola: non basta più lavorare con centinaia di creator, servono migliaia di creator per "bucare il rumore". È il segnale di un cambiamento che riguarda chiunque produca contenuti: i brand stanno smettendo di puntare tutto su pochi nomi grossi e stanno allargando enormemente la platea di partner.
PiattaformeYouTube alza l'asticella del Partner Program, ma moltiplica i modi per guadagnare
Per chi punta a vivere di YouTube la porta d'ingresso alla monetizzazione si fa più stretta, ma una volta dentro le strade per guadagnare si moltiplicano. La piattaforma ha annunciato una delle revisioni più profonde del Partner Program degli ultimi anni: dal 1° febbraio 2027 i nuovi creator dovranno superare requisiti sensibilmente più alti.
CreatorOral-B cavalca il meme di Danilo di Temptation Island: manuale di reactive marketing sui creator
Quando un brand raccoglie in poche ore oltre 3 milioni di visualizzazioni cavalcando un tormentone nato spontaneamente in rete, per chi lavora nella creator economy c'è più di un caso di studio. È quanto riuscito a Oral-B, che ha intercettato l'ondata ironica montata attorno al sorriso di Danilo D'Angelo — concorrente dell'edizione 2026 di Temptation Island.
CampagneTinder costruisce un reality nativo per TikTok: il segnale per chi crea contenuti
Un brand che non compra spazi pubblicitari ma produce una vera serie di intrattenimento, la distribuisce in esclusiva su TikTok e ne affida la conduzione ai creator: è la formula scelta da Tinder per "Double Date Island", debuttata giovedì 13 agosto con nuovi episodi rilasciati ogni giorno.
PiattaformeMeta apre ai pagamenti in stablecoin: nuove opzioni di incasso per i creator (e per chi compra adv)
Per chi lavora con la monetizzazione sulle piattaforme, la voce "come vengo pagato" conta quanto quella "quanto vengo pagato". Ed è proprio su quel fronte che Meta ha introdotto una novità: la possibilità di gestire una parte dei flussi di denaro in criptovaluta, sia in ingresso per i creator sia in uscita per gli inserzionisti.
PiattaformeTikTok spinge l'AI video con Seedance 2.5 per gli advertiser, mentre i feed si ribellano all'AI slop
TikTok apre agli inserzionisti strumenti di AI video sempre più potenti, e lo fa nel momento più scivoloso possibile: quando una parte crescente del pubblico dice apertamente di non voler più vedere contenuti generati dall'intelligenza artificiale nei propri feed. È la tensione che ogni creator e ogni brand dovrà imparare a gestire nei prossimi mesi.
CreatorGoogle Creators apre i profili di ricerca: ora bastano 35 mila follower
Google ha allargato l'accesso ai suoi Search Profiles, i profili che danno a un creator una pagina dedicata dentro la Ricerca e in Discover. La novità che conta per il settore non è tanto lo strumento in sé — lanciato a inizio giugno 2026 negli Stati Uniti — quanto chi oggi può ottenerlo: le soglie di ingresso sono scese a 35 mila follower su YouTube, Instagram e X, mentre su TikTok possono farsi trovare i profili sopra i 100 mila. Al debutto servivano rispettivamente 100 mila e 300 mila. È un abbassamento netto, che sposta il baricentro dai grandi nomi al ceto medio della creator economy.
PiattaformeSnapchat toglie la spinta ai video 100% AI: per i creator l'origine umana diventa un vantaggio di reach
Per una volta la scelta di una piattaforma gioca a favore di chi crea contenuti con il proprio corpo, la propria voce e la propria storia. Da questo mese Snapchat smette di raccomandare su Spotlight i video generati interamente dall'intelligenza artificiale.
CampagneIliad e Flatmates: il roaming "Top 30 Mondo" raccontato sul campo da tre creator
Dai templi di Tokyo agli orizzonti del Kenya, fino alle strade di New York: la nuova campagna di Iliad trasforma tre travel e lifestyle creator in ambassador della connettività senza confini. Un'operazione curata da Flatmates che dimostra la forza dello storytelling nativo applicato all'esperienza sul campo.
CreatorDetox digitale e journaling: come Elisa Altamura e Pepsi hanno fatto 6 milioni di views senza il classico contenuto da spiaggia
C'è un dato che a chi lavora con i creator dovrebbe far riflettere: uno dei contenuti che ha performato meglio dell'estate per Pepsi Italia è quello che invita le persone a mettere giù il telefono. Il Reel di Elisa Altamura (@altamuraelisa), talent gestita da Doom Entertainment, ha superato i 6 milioni di visualizzazioni raccontando un'estate offline, fatta di arte, musica e journaling.
CreatorIrene Foramiglio x Yepoda: la skincare che parla la lingua dei social fa 4,1 milioni di views
La collaborazione tra Irene Foramiglio e il brand di K-Beauty Yepoda ha superato i 4,1 milioni di visualizzazioni su Instagram, e ci è riuscita restando dentro il registro spontaneo con cui la creator parla ogni giorno alla sua community. È questo il dato da studiare, più dei milioni di play.
CreatorIl caffè come storytelling: cosa insegna il reel di Benedetta Minerale per Ninja Kitchen
Per chi lavora con i brand, la lezione più utile della campagna di Benedetta Minerale non è il prodotto ma il modo in cui viene raccontato. La creator (@benedetta.minerale) ha annunciato una collaborazione con Ninja Kitchen Italia (@ninjakitchenit) per la nuova macchina da caffè Ninja Luxe Café, e lo ha fatto senza mai far somigliare il video a uno spot. È qui che sta il valore da studiare.
AgenzieVidoser raccoglie 1 milione e supera i 5 milioni di ARR: il Creator Marketing italiano entra in fase buy-and-build
Vidoser gruppo MarTech verticale nel Creator Marketing, ha superato i 5 milioni di euro di ARR nel solo primo semestre 2026: più dell'intero fatturato dell'anno precedente. In parallelo ha chiuso un round bridge da 1 milione di euro.
CreatorCostruire un'audience è una professione: l'università che la insegna (e cosa dice al settore)
Per anni fare il creator è stato considerato qualcosa che si imparava da soli, per tentativi ed errori, decifrando gli algoritmi a forza di sperimentazione. Il lancio di una laurea universitaria dedicata alla creazione di contenuti racconta però un cambio di passo: costruire un'audience è oggi una competenza strutturata, con un valore che va ben oltre la fama online.
PiattaformeInstagram 2026: la strategia dei brand passa da AI di Meta, creator e short-form
Chi crea contenuti su Instagram lo sa: le regole del gioco nel 2026 ruotano attorno a tre leve che i brand stanno mettendo al centro delle proprie strategie. Video brevi, collaborazioni con i creator e strumenti di intelligenza artificiale di Meta. Comprendere come si intrecciano aiuta i creator a capire dove i budget dei marchi si stanno spostando, e come intercettarli.
MercatoInfluencer Hero acquista Afluencer: cosa cambia per i creator con l'unione tra marketplace e gestione enterprise
L'acquisizione del marketplace da oltre 17mila creator da parte della piattaforma MarTech punta a colmare il divario tra i primi accordi spontanei e le campagne su larga scala. Un'operazione che promette di snellire la burocrazia, velocizzare i pagamenti e moltiplicare le opportunità di monetizzazione.
CreatorGap arruola i dipendenti come creator: l'affiliazione interna diventa leva di marketing
I brand cercano creator autentici, e c'è una categoria che conosce prodotti e clienti meglio di chiunque altro: i loro stessi dipendenti. È la scommessa di Gap Inc., che ha esteso il proprio programma creator allo staff, aprendo alle persone di uffici, negozi e centri di distribuzione la possibilità di diventare influencer dei marchi del gruppo.
CreatorGoogle sceglie l'ironia di Martina Socrate per far entrare Gemini nella giornata tipo
Quante probabilità ci sono di incontrare uno squalo nel Tirreno? È una domanda che nessun reparto marketing metterebbe in un brief. Ed è esattamente il tipo di domanda su cui Google Italia ha costruito la sua ultima attivazione creator con Martina Socrate
MercatoPassionfroot punta agli Stati Uniti: 15 milioni per rivoluzionare le partnership B2B dei creator
La piattaforma berlinese chiude un importante round di Serie A e si espande oltreoceano, inaugurando un nuovo hub a New York. Grazie a un'innovativa infrastruttura di intelligenza artificiale, la startup promette di abbattere la burocrazia per i talenti digitali, spalancando le porte a collaborazioni aziendali ad alto budget.
PiattaformeTikTok GO, quando il video di viaggio diventa una prenotazione (e una commissione per il creator)
Per chi crea contenuti di viaggio, il problema non è mai stato influenzare le scelte del pubblico, ma dimostrarlo. Un utente guarda la recensione di un hotel, cerca la struttura giorni dopo e completa la prenotazione su un altro sito: l'impatto del creator si perde per strada. TikTok GO, la nuova funzione di prenotazione integrata nell'app, nasce proprio per chiudere questo divario.
MercatoI 300.000 creator di Unilever: cosa significa per chi lavora nel settore la corsa alla scala
Per un creator, ricevere un brief da Unilever è oggi molto più probabile di un anno fa. Il colosso dei beni di consumo ha costruito una rete globale di circa 300.000 creator e ne ha attivati 50.000 in occasione degli ultimi Mondiali FIFA.
LegalGreenwashing, dal 27 settembre il conto lo pagano anche i creator: cosa cambia con le nuove regole UE
Dal 27 settembre 2026 entrano in vigore le norme europee contro il greenwashing. La responsabilità dei claim resta al brand, ma un contenuto sostenibile "gonfiato" può travolgere la reputazione di chi lo pubblica. Ecco come tutelarsi.
Tutto parte da una cameretta. Benvenuto CreatorMarketing.it
Una luce comprata online a quindici euro. Una porta chiusa perché in salotto c'è la televisione accesa. È da qui che comincia, quasi sempre.
AgenzieVidoserTalent annuncia l'ingresso di nuovi Creator in esclusiva tra divulgazione, food e lifestyle
In un mercato che premia sempre di più le community fidelizzate, VidoserTalent accoglie nuove voci da guidare nel rapporto con le aziende e nella crescita imprenditoriale
EventiMondiali 2026, cinque lezioni per i creator: l'accesso batte la portata
Un solo goleador può valere più di trecentomila creator messi insieme. È la lezione più spiazzante del Mondiale appena concluso, che per chi lavora nel marketing non è mai stato davvero una questione di calcio: è un banco di prova su dove sta andando il settore. E questa volta il test ha ruotato attorno ai creator, diventati uno dei principali canali attraverso cui il pubblico ha vissuto il torneo.
ToolTikTok Shop accelera l'innovazione del food: per i creator è una nuova leva di business
Per un creator che parla di cibo, un contenuto ben fatto può oggi trasformarsi in una vendita diretta nell'arco di pochi secondi. È la promessa di TikTok Shop.
MercatoAccenture compra Whalar: perché per i creator la partita si gioca ora nella stanza del CEO
L'acquisizione di Whalar da parte di Accenture racconta un'altra storia: quella di un settore che è salito di piano dentro le aziende, arrivando fino alla scrivania di chi decide la strategia complessiva.
CreatorI creator hanno riscritto la diretta sportiva ai Mondiali: perché il modello Twitch fa gola a leghe e brand
Se sei un creator che fa dirette, i Mondiali 2026 hanno appena consegnato la prova che il tuo formato non è più un contorno del grande evento sportivo: può diventare il canale stesso.
EventiDa reach a giudizio: a Cannes i brand corteggiano i creator come partner di lungo periodo
Per un creator, il segnale più interessante arrivato da Cannes quest'anno non è una festa o un red carpet, ma un cambio di linguaggio nei brand: non chiedono più soltanto la reach, chiedono il giudizio.
AgenzieCreator economy, Flatmates sbarca a Madrid: con LaCrème nasce la rete del Sud Europa
Flatmates rileva il 100% della spagnola LaCrème e costruisce un presidio su Italia, Spagna e Portogallo. Per i creator significa un interlocutore unico da 5 milioni di euro di giro d'affari, con clienti internazionali e quattro linee di business già rodate.
MercatoM&A nella creator economy: 70 deal in sei mesi e i grandi compratori entrano in campo
Secondo il "Creator Economy M&A Report" di Quartermast Advisors, tra gennaio e giugno si sono chiuse 70 operazioni di fusione e acquisizione, il 23% in più rispetto allo stesso periodo del 2025 e il semestre più intenso mai registrato dalla società.
CreatorMrBeast guadagna 300 milioni di dollari (e il resto dei creator ne fa altrettanti): dentro la classifica Forbes 2026
Per la prima volta i 50 creator più pagati al mondo superano il miliardo di dollari di guadagni complessivi. È la prova definitiva che l'industry non è più "social media", è entertainment a tutti gli effetti.
AgenzieDentsu e Meta cablano l'attivazione dei creator su scala industriale
Per un creator, la vera notizia non è l'ennesimo accordo tra colossi, ma la velocità con cui potrebbe arrivare la prossima proposta di collaborazione. L'intesa annunciata il 7 luglio tra Dentsu e Meta punta infatti a comprimere in poche ore un processo — individuazione, contratto, messa online dell'adv — che oggi richiede giorni.
ToolFarsi trovare dall'AI: i creator che conquistano i brand passando per ChatGPT
C'è un nuovo canale di scoperta che i creator più attenti stanno imparando a presidiare, e non è un social: sono gli assistenti AI. Quando ChatGPT o Claude cominciano a citare un profilo come riferimento in una nicchia, le richieste dei brand arrivano di conseguenza. È la dinamica che Adweek riassume così: i creator stanno capendo di cosa si fida l'AI, e i brand stanno riscrivendo i budget di conseguenza.
PiattaformeWash Out affida a Vidoser il Creator Marketing per raccontare il lavaggio auto a domicilio
La partnership punta sul valorizzare la figura del washer, attivando UGC Creator per contenuti sui canali Meta che trasmettano autenticità e la tecnologia dietro il car care e il lavaggio waterless
CampagneDorme appeso a un dirupo e chiama la mamma: la campagna di dimitrisballotta per Holafly è virale (e furbissima)
Un letto sospeso su una parete di roccia, una videochiamata alla mamma e un brand di eSIM mai nominato: oltre 800mila visualizzazioni per un caso di marketing esperienziale.
CreatorMercato dell'influencer marketing in Italia a 425 milioni nel 2026: chi guadagna davvero (e chi sta perdendo terreno)
Il Listino DeRev 2026 conferma la crescita del mercato italiano dell'influencer marketing, ma il valore si sposta verso i creator di fascia media: le celebrity perdono compensi per il terzo anno di fila.
EventiInternazionali BNL d'Italia, il vero MVP sono i creator: 61 milioni di visualizzazioni social
Il report Onim sul torneo di tennis romano mostra come i grandi eventi sportivi vivano sempre più sui social grazie ai content creator: pochi contenuti, ma capaci di generare oltre un milione di euro di media value.