Big Babol affida le sue bolle ai creator: come Perfetti Van Melle ha riconquistato la Gen Z su YouTube
Nato nel 1978 come primo prodotto in formato stick della Perfetti, Big Babol ha costruito la propria fama su un gesto semplice e riconoscibile: la bolla. Quarant'anni dopo, quella stessa bolla è diventata l'ingrediente di una strategia di comunicazione che dice parecchio a chi lavora nella creator economy. Perfetti Van Melle ha scelto YouTube e quattro creator italiani per riavvicinare il marchio ai più giovani, ottenendo risultati che l'azienda dichiara superiori ai benchmark di riferimento.
CampagneQuando il prodotto non si vede: la rete di creator costruita da Murphy's Naturals sulle abitudini all'aperto
Un repellente per insetti pone ai creator un problema che vale la pena studiare anche fuori dalla sua categoria: la protezione è invisibile. Si può filmare uno spray applicato sulla pelle, un bastoncino di incenso acceso, un dispositivo appoggiato sul patio, ma il beneficio non si mostra. Murphy's Naturals, marchio statunitense a base vegetale, ha risposto spostando il racconto su ciò che accade prima: i genitori che preparano i figli per il campo estivo, gli escursionisti che sistemano l'attrezzatura, le famiglie che organizzano il weekend al lago, i clienti Costco che fanno scorta per l'estate.
CampagneLenovo affida i suoi tablet a designer e studenti su TikTok: la creatività diventa un canale di vendita
Non è stato chiesto loro di recitare uno script, ma di continuare a fare quello che già facevano. È questo il dettaglio più interessante della campagna con cui Lenovo ha promosso i tablet Yoga Tab e Idea Tab Plus su TikTok in quattro mercati europei: i creator coinvolti sono stati scelti perché il loro stile e le loro modalità di lavoro erano già coerenti con i prodotti, e poi lasciati liberi di raccontarli a modo proprio.
CampagneI creator salgono sul red carpet: YouTube porta tre anteprime alla Mostra di Venezia
Studi di produzione, team completi, gruppi di sceneggiatori. È la fotografia che YouTube usa per descrivere i creator di oggi, e non è una metafora promozionale: alla 83ª Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia, la piattaforma ha collaborato con la Biennale Cinema per presentare in anteprima al pubblico tre progetti inediti firmati da autori che vengono dal digitale.
CampagneHaier porta i creator dentro il Gran Galà del Calcio: 2,8 milioni di views con Vidoser
Il dato che chiude il caso arriva alla fine: 2,8 milioni di visualizzazioni e oltre 23.000 interazioni. È il risultato dell'attivazione con cui Haier ha coperto la propria presenza come title sponsor del Gran Galà del Calcio AIC 2026, andato in scena il 2 settembre al Teatro alla Scala di Milano. A gestirla, dalla strategia alla pubblicazione, è stato Vidoser, l'ecosistema di creator marketing.
CampagneDove in Malesia: 78 creator tutti nano e micro, un videoclip e 43,6 milioni di views
Il dato più interessante della campagna Dove per il Capodanno cinese in Malesia non è nei risultati, è nella lista dei nomi ingaggiati: 30 micro-influencer e 48 nano-influencer, per un totale di 78 creator. Nessun macro, nessuna celebrity. In uno dei periodi commercialmente più affollati del mercato malese, un brand FMCG globale ha scelto di distribuire l'intero budget creator sulla parte bassa della piramide.
CampagneAlla Mostra di Venezia i creator diventano voce del cinema: nasce 'Good Morning Venezia'
Che i creator siano ormai un tassello strutturale dell'industria audiovisiva lo dice, più di tante analisi, il posto che occupano quest'anno alla Mostra del Cinema di Venezia. Dal 2 al 7 settembre, dal Palazzo del Casinò al Lido, va in onda "Good Morning Venezia", un digital show mattutino condotto interamente da creator e pensato per raccontare in modo nuovo film e autori della rassegna.
CampagneDyson CameraJet, il lancio che i creator non potevano non filmare: anatomia di una strategia UGC
C'è un dettaglio del nuovo Dyson CameraJet che dice più di qualsiasi piano media: lo spazzolino trasmette in diretta sullo smartphone, tramite l'app MyDyson, l'immagine ripresa dall'interno della bocca. In pratica un endoscopio dentale in mano al consumatore. Per un ufficio marketing è la definizione stessa di contenuto pronto per i social: qualcosa che nessuno ha mai visto, che si guarda con un misto di fascino e disgusto, e che quasi obbliga chi lo prova a premere "registra". Non a caso, nelle ore successive alla presentazione, la rete si è riempita di video di reazione.
CampagneCedrata Tassoni sceglie Napoli e dieci creator: la campagna Hoopygang che batte i target di awareness
Dieci creator, una città e un colore: è la formula con cui Hoopygang ha superato gli obiettivi fissati da Tassoni. La campagna di influencer marketing "Il Giallo di Napoli", dedicata alla Cedrata Tassoni, partiva da un target di 10 milioni di impression e 6 milioni di utenti raggiunti e ha chiuso con oltre 12 milioni di impression e 8,6 milioni di reach.
Vaseline cambia nome per un meme: l'era del Real-Time Marketing dettato dai Creator
Una creator storpia involontariamente il nome di un celebre brand su Instagram, generando oltre due milioni di views. Invece di correggere, l'azienda trasforma l'errore in un geniale finto rebrand, dimostrando che il futuro del marketing è nelle mani della community.
CampagneI Sansoni firmano una serie Netflix: 'Fratelli a Castello' e il salto dei creator nella serialità
Il passaggio più interessante non è che una piattaforma di streaming abbia ingaggiato due comici nati sui social. È che l'annuncio stesso della serie sia stato scritto e girato con il linguaggio dei due comici, e non con quello dell'ufficio stampa. Netflix Italia ha ufficializzato la prima serie originale de I Sansoni con un Reel comico pubblicato in co-authoring sul profilo della piattaforma e su quello del duo: nessun comunicato, nessun teaser istituzionale, solo una gag.
CampagneHappy V, il manuale di una strategia creator full-funnel: come si costruisce fiducia su un tema di cui nessuno vuole parlare
Se lavori con i creator su una categoria "difficile" — salute intima, benessere, temi che imbarazzano il pubblico — il caso di Happy V è un manuale operativo. Il brand statunitense di integratori per la salute vaginale ha costruito una rete di creator che non serve solo a fare reach, ma a rendere dicibile un argomento che molti evitano, e a trasformare quella conversazione in abbonamenti e riacquisti.
CampagneDa ambassador a co-creator: JENNIE firma la sua collezione adidas Originals, e ridisegna cosa può ottenere un creator
C'è un dettaglio, in questa collaborazione, che vale più di qualsiasi campagna: il nome. La nuova linea si chiama "adidas Originals by JENNIE", non "adidas Originals con JENNIE". È la fotografia di un passaggio che ogni creator e ogni talent manager dovrebbe studiare: quello da volto di una campagna a co-autrice di un prodotto che porta la propria firma.
CampagneExpedia sceglie IShowSpeed come 'travel partner': la diretta di 12 ore diventa un funnel di prenotazioni
La collaborazione tra Expedia e IShowSpeed è interessante per i creator proprio per come è costruita: non parte dal messaggio del brand, ma dal format dello streamer. La piattaforma di prenotazioni è diventata "Official Travel Partner" di Darren Jason Watkins Jr. — in arte IShowSpeed — creator seguito da oltre 150 milioni di follower e amatissimo dalla Gen Z, e ha piegato la propria campagna al suo modo di fare contenuti.
CampagneBack-to-school 2026: i brand abbandonano i pochi grandi influencer per lavorare con migliaia di creator
C'è una frase, pronunciata dal CMO di American Eagle Craig Brommers, che riassume la direzione del creator marketing per il rientro a scuola: non basta più lavorare con centinaia di creator, servono migliaia di creator per "bucare il rumore". È il segnale di un cambiamento che riguarda chiunque produca contenuti: i brand stanno smettendo di puntare tutto su pochi nomi grossi e stanno allargando enormemente la platea di partner.
CampagneTinder costruisce un reality nativo per TikTok: il segnale per chi crea contenuti
Un brand che non compra spazi pubblicitari ma produce una vera serie di intrattenimento, la distribuisce in esclusiva su TikTok e ne affida la conduzione ai creator: è la formula scelta da Tinder per "Double Date Island", debuttata giovedì 13 agosto con nuovi episodi rilasciati ogni giorno.
CampagneIliad e Flatmates: il roaming "Top 30 Mondo" raccontato sul campo da tre creator
Dai templi di Tokyo agli orizzonti del Kenya, fino alle strade di New York: la nuova campagna di Iliad trasforma tre travel e lifestyle creator in ambassador della connettività senza confini. Un'operazione curata da Flatmates che dimostra la forza dello storytelling nativo applicato all'esperienza sul campo.
CampagneDorme appeso a un dirupo e chiama la mamma: la campagna di dimitrisballotta per Holafly è virale (e furbissima)
Un letto sospeso su una parete di roccia, una videochiamata alla mamma e un brand di eSIM mai nominato: oltre 800mila visualizzazioni per un caso di marketing esperienziale.