Brief più liberi e legale dentro al processo: Molson Coors smonta il workflow da spot TV
Per un creator che lavora con un grande gruppo industriale, il collo di bottiglia raramente è l'idea: è l'approvazione. Molson Coors ha deciso di intervenire esattamente lì, ridisegnando il modo in cui i suoi team marketing e legale gestiscono le collaborazioni con i creator. Il risultato più visibile, secondo quanto dichiarato dall'azienda a Digiday, è che l'engagement sui contenuti creator si è quadruplicato da quando il nuovo assetto è entrato in funzione.
Creator"The Power of Influence": l'industria pubblicitaria italiana si interroga su chi influenza davvero
Quando le quattro associazioni che rappresentano l'industria pubblicitaria italiana scelgono "The Power of Influence" come tema del proprio evento annuale, la notizia non riguarda solo il calendario fieristico. Riguarda il vocabolario con cui il mercato ha deciso di descrivere sé stesso.
CreatorIl matrimonio dei Me contro Te è il primo caso italiano di evento privato venduto come prodotto: cosa dicono i numeri
Il dato che conta di più non è quello che circola sui social. Non sono i seimila fan all'Unipol Dome, e nemmeno i 120mila collegati su Twitch. Il dato che conta è un altro: l'Unipol Dome può contenere sedicimila persone. Sabato 5 settembre, al matrimonio-show di Luigi Calagna e Sofia Scalia — Luì e Sofì, i Me contro Te — ne sono entrate circa seimila. Il sold out non è arrivato, nonostante i biglietti fossero in vendita su TicketOne da quasi un anno.
CreatorGabriele Vagnato passa dai social a DMAX: 'Giorno di Prova' e la TV che corteggia i creator
Non un'ospitata, non una comparsata: un intero show costruito attorno alla sua figura. Gabriele Vagnato porta il suo linguaggio comico e irriverente dai social alla prima serata televisiva con "Giorno di Prova", in onda dal 1° settembre 2026 su DMAX (canale 52) e in streaming su discovery+. L'annuncio è arrivato con un trailer condiviso in modalità co-branded tra il profilo del creator e quello di DMAX Italia.
CreatorTikTok mette in palio fino a 30.000$ e paga la crescita
Per chi crea contenuti su TikTok cambia la metrica che conta davvero. Con la nuova Creator Growth Challenge, la piattaforma di ByteDance smette di guardare solo alle visualizzazioni e inizia a pagare la crescita reale del pubblico: un programma di incentivi che riconosce ai creator idonei bonus in denaro fino a 30.000 dollari se raggiungono determinati traguardi di crescita nell'arco di 45 giorni. Il messaggio implicito è netto: il singolo video virale non basta più, serve trasformare le view in follower che restano.
CreatorOral-B cavalca il meme di Danilo di Temptation Island: manuale di reactive marketing sui creator
Quando un brand raccoglie in poche ore oltre 3 milioni di visualizzazioni cavalcando un tormentone nato spontaneamente in rete, per chi lavora nella creator economy c'è più di un caso di studio. È quanto riuscito a Oral-B, che ha intercettato l'ondata ironica montata attorno al sorriso di Danilo D'Angelo — concorrente dell'edizione 2026 di Temptation Island.
CreatorGoogle Creators apre i profili di ricerca: ora bastano 35 mila follower
Google ha allargato l'accesso ai suoi Search Profiles, i profili che danno a un creator una pagina dedicata dentro la Ricerca e in Discover. La novità che conta per il settore non è tanto lo strumento in sé — lanciato a inizio giugno 2026 negli Stati Uniti — quanto chi oggi può ottenerlo: le soglie di ingresso sono scese a 35 mila follower su YouTube, Instagram e X, mentre su TikTok possono farsi trovare i profili sopra i 100 mila. Al debutto servivano rispettivamente 100 mila e 300 mila. È un abbassamento netto, che sposta il baricentro dai grandi nomi al ceto medio della creator economy.
CreatorDetox digitale e journaling: come Elisa Altamura e Pepsi hanno fatto 6 milioni di views senza il classico contenuto da spiaggia
C'è un dato che a chi lavora con i creator dovrebbe far riflettere: uno dei contenuti che ha performato meglio dell'estate per Pepsi Italia è quello che invita le persone a mettere giù il telefono. Il Reel di Elisa Altamura (@altamuraelisa), talent gestita da Doom Entertainment, ha superato i 6 milioni di visualizzazioni raccontando un'estate offline, fatta di arte, musica e journaling.
CreatorIrene Foramiglio x Yepoda: la skincare che parla la lingua dei social fa 4,1 milioni di views
La collaborazione tra Irene Foramiglio e il brand di K-Beauty Yepoda ha superato i 4,1 milioni di visualizzazioni su Instagram, e ci è riuscita restando dentro il registro spontaneo con cui la creator parla ogni giorno alla sua community. È questo il dato da studiare, più dei milioni di play.
CreatorIl caffè come storytelling: cosa insegna il reel di Benedetta Minerale per Ninja Kitchen
Per chi lavora con i brand, la lezione più utile della campagna di Benedetta Minerale non è il prodotto ma il modo in cui viene raccontato. La creator (@benedetta.minerale) ha annunciato una collaborazione con Ninja Kitchen Italia (@ninjakitchenit) per la nuova macchina da caffè Ninja Luxe Café, e lo ha fatto senza mai far somigliare il video a uno spot. È qui che sta il valore da studiare.
CreatorCostruire un'audience è una professione: l'università che la insegna (e cosa dice al settore)
Per anni fare il creator è stato considerato qualcosa che si imparava da soli, per tentativi ed errori, decifrando gli algoritmi a forza di sperimentazione. Il lancio di una laurea universitaria dedicata alla creazione di contenuti racconta però un cambio di passo: costruire un'audience è oggi una competenza strutturata, con un valore che va ben oltre la fama online.
CreatorGap arruola i dipendenti come creator: l'affiliazione interna diventa leva di marketing
I brand cercano creator autentici, e c'è una categoria che conosce prodotti e clienti meglio di chiunque altro: i loro stessi dipendenti. È la scommessa di Gap Inc., che ha esteso il proprio programma creator allo staff, aprendo alle persone di uffici, negozi e centri di distribuzione la possibilità di diventare influencer dei marchi del gruppo.
CreatorGoogle sceglie l'ironia di Martina Socrate per far entrare Gemini nella giornata tipo
Quante probabilità ci sono di incontrare uno squalo nel Tirreno? È una domanda che nessun reparto marketing metterebbe in un brief. Ed è esattamente il tipo di domanda su cui Google Italia ha costruito la sua ultima attivazione creator con Martina Socrate
CreatorI creator hanno riscritto la diretta sportiva ai Mondiali: perché il modello Twitch fa gola a leghe e brand
Se sei un creator che fa dirette, i Mondiali 2026 hanno appena consegnato la prova che il tuo formato non è più un contorno del grande evento sportivo: può diventare il canale stesso.
CreatorMrBeast guadagna 300 milioni di dollari (e il resto dei creator ne fa altrettanti): dentro la classifica Forbes 2026
Per la prima volta i 50 creator più pagati al mondo superano il miliardo di dollari di guadagni complessivi. È la prova definitiva che l'industry non è più "social media", è entertainment a tutti gli effetti.
CreatorMercato dell'influencer marketing in Italia a 425 milioni nel 2026: chi guadagna davvero (e chi sta perdendo terreno)
Il Listino DeRev 2026 conferma la crescita del mercato italiano dell'influencer marketing, ma il valore si sposta verso i creator di fascia media: le celebrity perdono compensi per il terzo anno di fila.