X avvia, solo su invito, un programma pilota che paga i creator per pubblicare con continuità video verticali brevi. Per chi crea è un incentivo alla costanza, con accesso accelerato al programma di ricavi pubblicitari.
Su X il video non è più un'opzione: la piattaforma ha deciso di pagare chi lo pubblica con regolarità. Si chiama Video Kickstart il nuovo programma pilota, attivo solo su invito, che riconosce un bonus in denaro ai creator che caricano clip in formato verticale, brevi e girate in proprio.
Il meccanismo è semplice ma richiede costanza. Per ricevere il bonus di un periodo di programma bisogna pubblicare 15 video qualificanti in 15 giorni diversi. Non basta dunque concentrare le uscite in pochi giorni: conta la continuità.
I requisiti dei video sono tre: formato verticale, durata inferiore ai tre minuti e originalità. Su quest'ultimo punto X lascia un margine utile a chi lavora su più piattaforme: i contenuti già condivisi altrove sono ammessi, purché siano propri.
Tra i requisiti riportati non figurano soglie di visualizzazioni: contano il numero di giorni distinti, il formato e la durata. Per un creator, questo significa che girare ogni giorno un breve video verticale, anche semplice, può pesare più che investire settimane su un solo contenuto molto prodotto. È una lettura nostra, ma discende direttamente dai criteri indicati.
I creator selezionati ricevono un invito e devono iscriversi per accedere a una quota dei pagamenti. I periodi di programma durano circa un mese e ciascuno ha una scadenza per l'iscrizione e un ultimo giorno utile per pubblicare. Entrambe le date compaiono nell'invito e in Creator Studio, quindi chi è invitato può controllare in autonomia le scadenze.
Chi si iscrive ottiene anche un accesso accelerato all'Original Content Rewards Program, il programma attraverso cui i creator guadagnano una percentuale degli annunci mostrati accanto ai loro post. Per chi già punta a monetizzare su X, è un incentivo ulteriore a entrare nel pilota.
Il programma si inserisce in una serie di mosse recenti con cui X cerca di spostare l'attenzione sul video, in linea con le abitudini di consumo e con l'obiettivo di tenere le persone più a lungo nel feed. A luglio la piattaforma ha aggiornato il processo dello studio per le dirette e ha messo a disposizione un milione di dollari di finanziamenti per i creator di livestream. Ad agosto sono arrivate nuove opzioni di overlay per i video, mentre a ottobre è stato rilasciato un compositore video rinnovato, con più strumenti creativi.
Secondo l'analisi di Social Media Today, X resta un po' in ritardo nel mettere a disposizione le funzioni per pubblicare video, ma la direzione è chiara: la piattaforma cerca più contenuti video dagli utenti, mentre il consumo sull'app cresce. Già nel 2023 X aveva dichiarato che il consumo di video stava aumentando rapidamente e aveva promesso di migliorare i propri strumenti di presentazione.
In sintesi, dopo dirette e strumenti di editing, X mette ora in palio denaro per ottenere più clip verticali dai propri utenti: un segnale netto su dove la piattaforma vuole portare l'attenzione.
Per i creator la lettura pratica è duplice. Primo: Video Kickstart premia la regolarità più della singola clip virale. Quindici video in quindici giorni diversi richiedono un piano editoriale, non un colpo di fortuna. Secondo: il fatto che siano ammessi contenuti già pubblicati altrove rende il programma compatibile con chi produce short-form per più canali, a patto di rispettare il formato verticale e di restare sotto i tre minuti.
Resta il limite dell'invito: essendo un pilota, la platea è ristretta e, secondo quanto riportato, non sono stati dettagliati gli importi dei bonus. Chi è già nel radar di X per la monetizzazione farà bene a controllare Creator Studio; per gli altri, conviene tenere d'occhio un'eventuale apertura più ampia.
