Flatmates rileva il 100% della spagnola LaCrème e costruisce un presidio su Italia, Spagna e Portogallo. Per i creator significa un interlocutore unico da 5 milioni di euro di giro d'affari, con clienti internazionali e quattro linee di business già rodate.
Per chi lavora come creator, l'area in cui si concentrano oggi più budget di comunicazione a livello mondiale ha appena cambiato geografia. Con l'acquisizione del 100% di LaCrème, talent e creator agency di Madrid, la creator agency del Gruppo Cosmico Flatmates mette insieme un presidio integrato su tre mercati vicini — Italia, Spagna e Portogallo — con l'obiettivo di diventarne l'operatore di riferimento. Il Sud Europa è una delle aree dove questo mercato cresce più in fretta, e ora chi produce contenuti ha davanti una rete unica che copre tre Paesi.
L'operazione porta il business iberico di Flatmates a 5 milioni di euro nel 2026 e consolida la sua presenza sul mercato spagnolo. Non è un debutto improvvisato: la Spagna è strategica per Cosmico dal 2024, anno di apertura della sede di Madrid, e per Flatmates dal 2025, quando ha affidato a Miguel Ángel Miñano Martínez l'avvio del mercato in Spagna e Portogallo, arrivando a superare i 2 milioni di venduto nel 2026. Con LaCrème, come sintetizza il management, la Spagna smette di essere una scommessa e diventa una base solida.
Nata nel 2022 a Madrid da Simone Scaglia e Rosa Fuentes Torres, LaCrème è tra le realtà a più rapida crescita della creator economy spagnola: gestisce oltre 900 talenti, conta 560 clienti e ha firmato campagne per brand internazionali come Carrefour e Vileda, oltre a numerosi marchi locali. Per i creator già rappresentati dall'agenzia, l'ingresso nel Gruppo Cosmico apre l'accesso a una struttura più ampia senza cambiare i punti di riferimento quotidiani.
Concretamente, LaCrème integra le proprie competenze con le quattro aree di business di Flatmates: Factory (rappresentazione dei talenti), Agency (matching tra brand e creator), Studio (produzione di contenuti originali) e Originals (prodotti editoriali proprietari). A queste si aggiungono la piattaforma tecnologica, la community e la struttura di Cosmico. Per un creator è la differenza tra un'agenzia che gestisce i contratti e un ecosistema che copre rappresentanza, deal con i brand, produzione e format editoriali propri.
L'acquisizione è la prima delle tre annunciate dal gruppo e arriva a poche settimane dal passaggio di Cosmico al 100% di Flatmates. La direzione è dichiarata: "La sfida che ci siamo dati per il triennio 2025-2028 ha un nome preciso: internazionalizzazione", spiega Michele Pagani, CEO di Flatmates. Il modello che ha reso l'agenzia un riferimento in Italia viene esportato per tappe: prima la Spagna, poi il Portogallo, quindi gli Stati Uniti. "Con LaCrème acquisiamo un team che conosce il mercato iberico e con cui acceleriamo la nostra crescita", aggiunge.
Sul senso dell'operazione dentro il gruppo interviene Francesco Marino, CEO e co-founder di Cosmico: da quando è entrata nell'ecosistema, Flatmates ha accelerato la crescita grazie a sinergie che solo un gruppo può offrire — piattaforma tecnologica, presenza già strutturata in Spagna, community e disciplina sulle operazioni straordinarie. È da qui, racconta, che nasce l'acquisizione di LaCrème: una holding del Future of Work pensata non come centro che comanda, ma come insieme di verticali che si rafforzano a vicenda, ciascuno leader del proprio mercato.
Anche il fondatore dell'agenzia acquisita legge l'operazione come una crescita più veloce di quanto sarebbe stato possibile in autonomia, con la solidità di un gruppo alle spalle e la sinergia con Miñano Martínez, senza perdere l'identità costruita fin qui. "Guardiamo allo stesso mercato con gli stessi occhi", afferma Simone Scaglia, CEO di LaCrème, sottolineando la soddisfazione di contribuire in prima persona a un progetto più ampio anziché limitarsi a cedere un'azienda.
Sul piano della governance, Scaglia e Pagani entrano nel Consiglio di Amministrazione di Cosmico Spagna insieme a Simone Tornabene, CEO di Cosmico Spain. Nell'operazione Flatmates è stata assistita da Ant Capital come advisor M&A e da Think Legal Abogados come advisor legale.
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